“是的，广告信息弄得越多，就越让人记不住！记不住，这广告就等于白打了。”小康补充。

矫建点头：“所以我说，轻合金以前的广告，做得很垃圾！真正好的广告，一定是突出主体、突出品牌。除了这两项，其它一律都可以不要！”

本地员工周乐举手问：“那要不写经营范围，不多弄些产品图像，人家知道咱是干嘛的吗？如果不了解公司业务，人家又怎么能跟公司联系合作？”

矫建觉得，周乐这个提问，简直像个白痴。要不是看王部长的面子，他都懒得解释。矫建很狂，但他有狂的资本。真正有本事的人，内心都是很傲的。

“举个例子，我以前给一家红木家具公司，做过一个平面广告。当时他们的老总，也是弄了不少产品图样，死活要印上去！但我只说，广告上就印一个产品，就是你们公司，工艺技术最高的那款产品。”

矫建前倾着脖子，继续解释：“如果他们连这么好的产品，都能做出来；那其它产品，自然不在话下。”

“那客户要是看不出工艺好坏呢？”周乐又问。

“兄弟，你不要用外行人的眼光，来判断内行人的事。咱们的广告，不是给大众看的，而是给目标客户看的。客户是内行，人家能不懂？如果客户连这都不懂，说明他的企业干不大，跟这样的客户合作，也没有多少利润可言。”

小帅坐在末席眯着眼睛，他由衷地感觉矫建这人，十分有能耐。因为传播学的尽头，是心理学；能把客户心理搞明白，这不是一件简单的事。

最后，矫建又说：“现在咱们策划部，只干一件事，那就是想一句广告词，能够代表产品，代表轻合金的广告词。这周四之前，必须要把这事儿解决；下周二之前，广告版面必须设计出来。下周五之前，喷涂要做出来；两周以后，这个广告必须要上市！”

小帅做事急，矫建干工作也不缓。

他喜欢这样的手下，因为这种人，最容易干出成绩。

一句广告词，说来简单；但要想策划出新意，策划得深入人心，那比写几万字的论文还难搞。