戛纳海滩上，品牌方与代理商的展台一字排开。

而其中最为酷炫的，自然又是科技公司。

google的、ta的、x的、tiktok的、aazon的、apple的、icrosoft的……它们都在介绍自己那些彷佛没有穷尽的广告制作工具、广告投放工具、广告分析工具……

tiktok搞了一个“品牌增长体验活动”，ta搞了一个元宇宙的试用空间，spotify搞了一个音乐秀，flix搞了一个电影秀，stea则搞了一个游戏秀。

中小型的科技公司也全都在介绍产品，什么舆情监测工具，什么软文生成工具……

而最大的会场之内——也就是电影宫的grandauditoriulouisière内，今年戛纳国际创意节又邀请到了科技巨佬给广告人开讲座，时间就是这两三天，张斩也是打算挑着去听几场的、去感受下的。

这不稀奇。

前年国际创意节的官方邀请到了nvidia的ceo黄仁勋站在台上发表演讲，去年则邀请到了x的掌门人马斯克以及openai的ctoira与全世界最大那家广告集团的ceo讨论行业发展趋势。年年都是人山人海。

今年想必也会是如此。

“哈哈，”张斩看着那些展台——它们周围人头攒动，心情复杂地说，“真不知道是戛纳创意节，还是硅谷电子节。”

“是啊，”策略大佬同样感慨：“好些年前就已经这样了。”

技术已经颠覆行业，谁都无法置身事外。

这些年来，连戛纳都已经将无数的“全场大奖”颁发给了科技公司发明出的各种工具，从2016年google的围棋ai“alphago”获得创新类的全场大奖开始。

有人乐观，认为技术、创意可以双向奔赴互相成就。