即便影片的质量一般，只要采用适当的宣传方式，也可能获得票房上的成功。

影片主创人员巡回各地参加观众见面会，在电影节上的推介活动，举办新闻发布会和声势浩大的首映式，都是宣传手段。

电影的卖点是宣传的核心。

《英雄》有不少的卖点，明星和名导的组合是卖点之一。

这帮演员在国内的影响力不容置疑，不过有一点，无论是姜文还是陈道明都不是那种票房号召力强大的演员。

尤其对年轻观众来说，他们更喜欢香港的程龙或者周星驰。

这就需要宣传来弥补，拉近演员和观众的距离，让《英雄》成为一种潮流。

观众为什么要看《英雄》？

卖点放在第一部国产商业大片上，不断强调和《卧虎藏龙》的区别，《卧虎藏龙》是拍给西方人看的，《英雄》是拍给咱们自己看的。

让国内观众产生一种满足心理，感觉自己受到了重视。

这和商店卖东西一样，把顾客当成上帝，顾客才会心甘情愿的掏钱。

说到底，宣传就是要研究透彻消费者的心理。

“我自己本身非常喜欢武侠小说，喜欢看武侠电影，拍武侠片是我的一个长期愿望，现在有了这个机会，和这么多优秀的演员，以及经验丰富的幕后工作人员共同完成这么一部国产电影，我觉得很满足。”冯小刚如此说道。

记者会结束，冯小刚松了口气，采访没什么新鲜，主要是有心理压力。

他的压力来自于票房，作为一位成功的商业片导演，票房让他引以为傲，他可以自豪的说我拍的片子没赔过钱。

《英雄》投资一亿五千万，是冯小刚的第一部武侠片。

武侠片没办法植入广告，票房成为收回投资的主要途径，虽说市场预期不错，可他还是放心不下。

“下一部还是拍贺岁片吧，折腾一次就够了。”冯小刚抱怨道。

话是这么说，如果以后还有机会拍摄大制作，他肯定不会放弃。